En los últimos años, el mundo de los podcasts ha experimentado un crecimiento exponencial, atrayendo la atención de marcas e inversores deseosos de aprovechar su potencial para conectar con su público. Sin embargo, no todas las inversiones en podcasts pueden considerarse branded content. Descubramos juntos la diferencia entre patrocinio, publicidad y branded podcast.
¿Qué significa patrocinar un podcast?
El patrocinio de un podcast implica que una marca invierte en un contenido ya existente, vinculando su nombre al proyecto. Este enfoque, ampliamente utilizado, suele reconocerse mediante fórmulas como «Este podcast está patrocinado por…». Aunque efectivo para aumentar la visibilidad de la marca, esta modalidad no puede considerarse branded content, ya que la marca no participó en la ideación o producción del contenido.
Branded Podcast: Una estrategia a medida
Un verdadero branded podcast, como lo define el Observatorio Branded Entertainment, es un contenido original ideado, producido y financiado por una marca. Su creación surge de una estrecha colaboración entre la marca y los productores, con el objetivo de contar una historia o transmitir valores corporativos de forma coherente y atractiva. Este tipo de proyecto va más allá del simple mensaje publicitario, posicionándose como una herramienta estratégica para entretener a un público objetivo y construir un vínculo auténtico con él.
Publicidad en podcasts: otra oportunidad
La planificación de anuncios publicitarios (pre-roll, mid-roll o host-read) dentro de un podcast entra dentro de las actividades tradicionales de publicidad. Esta práctica es comparable a los anuncios de video o radio, y permite a las marcas llegar a los oyentes de forma dirigida, pero sin la profundidad de engagement que caracteriza a los branded podcasts.
¿Patrocinio o Branded Podcast? La clave está en la co-creación
Para distinguir un branded podcast de un simple patrocinio, es fundamental considerar el papel de la marca en la creación del contenido. Si la marca solo participa en la fase de distribución, financiando un proyecto preexistente, se trata de patrocinio. Por el contrario, un branded podcast nace de la necesidad de la marca de comunicar sus valores a través de un contenido único y original.
En conclusión, patrocinios y branded podcasts son herramientas complementarias, pero con objetivos y modalidades operativas diferentes. Entender esta diferencia es esencial para aprovechar al máximo el potencial del podcasting como medio de comunicación.
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