ADS Venture Media: Ideazione, produzione e distribuzione Podcast per Aziende e Professionisti.

Negli ultimi anni, il mondo dei podcast ha assistito a una crescita esponenziale, attirando l’attenzione di brand e investitori desiderosi di sfruttarne il potenziale per connettersi con il proprio pubblico. Tuttavia, non tutti gli investimenti sui podcast possono essere considerati branded content. Scopriamo insieme la differenza tra sponsorizzazione, advertising e branded podcast.

Cosa Significa Sponsorizzare un Podcast?

La sponsorizzazione di un podcast prevede che un brand investa in un contenuto già realizzato, legando il proprio nome al progetto. Questo approccio, ampiamente diffuso, viene spesso riconosciuto attraverso formule come “Questo podcast è offerto da…”. Sebbene efficace per aumentare la visibilità del brand, questa modalità non può essere considerata branded content, poiché il brand non ha partecipato all’ideazione o alla produzione del contenuto.

Branded Podcast: Una Strategia Ad Hoc

Un vero branded podcast, come definito dall’Osservatorio Branded Entertainment, è un contenuto originale ideato, prodotto e finanziato da un brand. La sua creazione nasce da una stretta collaborazione tra il brand e i produttori, con l’obiettivo di raccontare una storia o trasmettere valori aziendali in modo coerente e coinvolgente. Questo tipo di progetto va oltre il semplice messaggio pubblicitario, posizionandosi come uno strumento strategico per intrattenere un pubblico target e costruire un legame autentico con esso.

Pubblicità nei Podcast: Un’Altra Opportunità

La pianificazione di spot pubblicitari (pre-roll, mid-roll o host-read) all’interno di un podcast rientra invece nelle tradizionali attività di advertising. Questa pratica è assimilabile agli annunci video o radiofonici, e consente ai brand di raggiungere gli ascoltatori in maniera mirata, ma senza la profondità di coinvolgimento che caratterizza i branded podcast.

Sponsorizzazione o Branded Podcast? La Chiave è la Co-Creazione

Per distinguere un branded podcast da una semplice sponsorizzazione, è fondamentale considerare il ruolo del brand nella creazione del contenuto. Se il brand entra in gioco solo in fase di distribuzione, finanziando un progetto preesistente, si tratta di sponsorizzazione. Al contrario, un branded podcast nasce dall’esigenza del brand di comunicare i propri valori attraverso un contenuto unico e originale.

In conclusione, sponsorizzazioni e branded podcast sono strumenti complementari, ma con finalità e modalità operative diverse. Capire questa differenza è essenziale per sfruttare al meglio il potenziale del podcasting come mezzo di comunicazione.


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